Scalpers y el poliamor

«Poliamar» es el nombre de la nueva campaña de Scalpers, la cual viene a presentarnos su sección «Invited Brands». Y claro, cómo no íbamos nosotras a mencionar esto aquí.

Quien me conozca sabe que me he pasado varios años trabajando para Scalpers. Como también que mi vida lleva mucho tiempo ligada a la marca de la calavera. En mi casa hemos guardado incluso bolsas con el primer logo que sacaron. Y siempre ha sido la marca a la que recurro en cumpleaños y navidades para regalar a mis hermanos. Porque cualquier cosa de Scalpers es siempre un acierto. Y es por eso que cualquier acción que hagan hará saltar mis alarmas. Tal y como ocurrió con la campaña «Tenemos la imagen por los suelos» que, por si no la recordáis, os la dejo por aquí.

El futuro en el marketplace «Invited Brand»

Lo estamos viendo por todas partes: los market place están en auge. ¿No sabes lo que es? ¿Si digo «Amazon» lo entiendes? En un market place aglutinamos varias marcas bajo un mismo nombre. American Vintage, Fila, Levi’s o Converse son algunas de las marcas que podremos encontrar dentro de la página de Scalpers, que nos presenta esta sección con la campaña «Poliamar».

Por cierto, no. No se nos ha pasado el detalle de que esta campaña ha salido justo en el mes LGTBIQ+ y que el mensaje está muy bien alineado con el momento ( #PerfectTiming ). En sí, el pensamiento y la ejecución es maravillosa. Sin embargo se me plantea un problema: me falta algo.

Un sabor agridulce

Querido Borja Vazquez y equipo: sueño con el día en el que dejéis de imaginaros en Nueva York o cualquier gran ciudad y os deis cuenta de la tierra tan maravillosa que patean vuestros pies cada día. Es lo único que me falta de vosotros.

Quizá, os propongo, lanzar para el próximo 28 de febrero un «Invited Brands» con todas las marcas andaluzas que intentan salir adelante en una CCAA en la que se respira moda pero muy pocos pueden vivir de ella. Es más: os reto. Os reto a volver a situar Sevilla en el mapa. A parar de dejaros llevar por marcas más grandes y convertiros en los abanderados de la moda andaluza si hace falta. Convertiros en el Inditex sevillano, cordobés, gaditano… Pero hacedlo bien, por favor.

Ernesto Naranjo, Reveligion, Antonio Rivas, Cherry Massia, Iván Campaña… Y una enorme lista de diseñadores A los que sí, ahora muchos ponen cara, pero que en su momento les hubiera venido muy bien tener a alguien que les respaldara. Cread un HUB. Seleccionad talento. Sentid las pasarelas andaluzas y potenciad que esto traspase paredes, pantallas, fronteras.

DUDEWITHSIGN X ZARA

Seth, más conocido como @dudewithsign, empezó su cuenta de Instagram a finales de 2019 y desde entonces su popularidad no ha parado de crecer. A día de hoy, su cuenta acumula más de 7,5 millones de seguidores en todo el mundo.

Seth nos traía frescura con sus simples carteles a rotulador negro sobre un pedazo de cartón, muchas veces dirigidos a multinacionales. Era justo lo contrario al idílico mundo de Instagram, no era bonito ni deseable. Simplemente es gracioso porque dice lo que todos pensamos pero nos callamos. Recientemente empezó a hacer colaboraciones con marcas pero, por supuesto, de forma poco ortodoxa:

@dudewithsign

Ahora ha ido un paso más allá. Fu** Jerry, la empresa tras el influencer, ha firmado un acuerdo con Inditex para sacar una colección cápsula de camisetas en Zara.

Zara

Un total de cuatro camisetas en las que pueden leerse frases como «Your pet doesn`t need a social media account» – ejem @sinadiaz no está de acuerdo ejem- o «that call could have been a text» que me representa en la vida. Pertenecen a la línea Join Life y su precio ronda los 17 euros.

Zara

Desde luego, no es nada nuevo que un influencer saque una colección con una marca. Ya hemos visto a Chufy o Leandra M. Cohen para Mango, a María Pombo para MIM o Dulceida para Primark. Sin embargo, en estas colaboraciones la influencer formaba parte del proceso creativo, del diseño. Lo novedoso de esta colección es que el diseño es el influencer, directamente del feed a una camiseta.

Zara

Personalmente, me encantan las camisetas porque al final la cuenta de Dude with sign es como una cuenta de memes pero me cuesta imaginar una colaboración de este tipo con influencers «más tradicionales».

Ahora te toca a ti contarme ¿seguías la cuenta?

¿te gusta la propuesta? ¡Te leo!

¿Vuelta al Marketing tradicional?

Mansur Gavriel acaba de hacer su primera campaña de marketing offline a pesar de tener casi una década de vida. Eso, irremediablemente, me hace plantearme si estamos ante un cambio en la tendencia.

Parece mentira que hace unos años a la gente le diese miedo comprar por internet ¿verdad? Y es que la venta online ha sido una beneficiada de la pandemia, llegando a conquistar a los consumidores más reaccionarios. Y si se vende online, el marketing, cuyo último fin es aumentar las ventas, se adapta dando lo que conocemos como marketing digital.

Escritorio con portátil
KAROLINA GRABOWSKA

El ruido digital

Presencia y campañas en redes, el constante trabajo de SEO, newsletters, webinars, códigos de descuento, tutoriales…En la actualidad cuesta encontrar marcas que no tengan una estrategia digital y que no esté creando contenido continuamente. Pero en ese mar de nuevo contenido continuo, a veces incluso efímero, corremos el riesgo de que nuestro mensaje se pierda entre la multitud.

Lujo

Otra de las ventajas del marketing digital es su bajo coste. Marcas con un presupuesto limitado -y profesionales con talento- pueden crear muy buenas estrategias digitales. Sin embargo, solo marcas con un alto presupuesto podrían regalar verdaderas publicaciones como hacen Acne Studios, Loewe, o la citada campaña de Mansur Gavriel.

Mujer ojeando un catálogo
KAROLINA GRABOWSKA

Relaciones

Finalmente, cabe destacar que el marketing tradicional puede ayudar a conseguir la lealtad del cliente. Si me hace ilusión recibir el catálogo de Ikea, ¿no me va a hacer ilusión recibir uno de Mango como los que había antes en tienda? Además, las grandes firmas tienden a acompañar sus envíos con detalles, como notas escritas a mano. Estos gestos ayuda a crear una relación aún más estrecha entre cliente y marca.

Yo romántica empedernida de lo impreso estoy encantada con la idea, siempre que sea respetuosa con el medio ambiente.

moda sostenible

Cada día nos bombardean con la sostenibilidad pero ¿tenemos claro qué es y cómo se está implementando en el sector? Quédate conmigo en este artículo para dar respuesta a esas cuestiones.

Definición:

La cualidad de sostenible, especialmente las características del desarrollo que asegura las necesidades del presente sin comprometer las necesidades de futuras generaciones

Oxford Language
BADYLARZ

¿Por qué la transición green?


El target de las grandes marcas ha cambiado. Con una clientela más mayor ya consolidada, ahora las marcas buscan cómo atraer a la genZ, nativos digitales y con conciencia ecológica. Para ello, necesitan virar sus estrategias tradicionales para abrazar fuertemente la tecnología y utilizar la sostenibilidad como elemento diferenciador de sus estrategias. La industria textil es responsable del 10% de las emisiones de CO2 y del 20% de la contaminación del agua, datos a cambiar para atraer a su público objetivo.
Además, entre otras políticas contra el cambio climático, la Comisión Europea ha establecido importantes objetivos de reducción de la huella de carbono en 2030 para la industria textil.

Antecedentes

Ya sea por requisitos legales, marketing o por verdadera conciencia, desde hace años, las marcas están haciendo sus pinitos ecofriendly. Desde hace años, empresas como Hermes & Mauritz o Inditex recogen ropa usada para reutilizarla. En cuanto a belleza, estamos viendo un descenso generalizado del uso de plástico  a favor de envases de cartón. Es más, firmas como Ecotools han diseñado packagings plantables.

La tendencia actual

Actualmente, la tendencia es centrarse en las prendas ya usadas. No en vano, el mercado preloved ha aumentado sus ventas entorno al 70% en el último año.
En España existía un estigma hacia la ropa usada que ya se había superado en otros países, como Alemania o Reino Unido. Sin embargo, en 2013 nace Chicfy, hoy Vinted, que generaliza la moda preloved en nuestro país. 

Este tipo de plataforma no funciona para el mercado del lujo ya que no había forma de asegurar la autenticidad de los artículos. Lo que otros verían como una debilidad, Vestiaire Colective lo identificó como fortaleza, e hizo de la comprobación de autenticidad por expertos su ventaja competitiva.

A día de hoy Vestiaire Collective es uno de los principales actores en compra-vente de lujo de segunda mano.  Tanto es así que Kering  ha participado en su nueva ronda de financiación, y se ha aliado Alexander McQueen en una reciente campaña. Pero no solo Alexander McQueen ha decidido unirse a esta corriente. Gucci, Burberry o Ralph Lauren también han firmado acuerdos similares con otras plataformas como Depop o RealReal.

María Escoté lanzó el año pasado toda una colección hecha con prendas de Wallapop
¿se puede ser más eco-cool?

KAROLINA GRABOWSKA

En un mundo donde la sostenibilidad es una tendencia al alza ¿Tiene el fast fashion los días contados?  ¿estamos ante un nuevo paradigma en la industria?

Foto de @FLOUFFY vía Unplash

Unboxing: el fenómeno que no se irá tan fácilmente

Este término llegó a nuestras vidas hace más de 10 años cuando los, en ese momento, youtubers aprovechaban para mostrarnos qué habían recibido en su correspondencia. Pero ¿qué es el unboxing y por qué no se irá de nuestras vidas?

Antes de empezar, y para quién no sepa qué es un unboxing, lo voy a explicar de la forma más simple posible. Esto viene a ser el hecho de enseñar a través de RRSS lo que hemos recibido en nuestra correspondencia. En los comienzos podíamos ver cómo los influencers podían recibir desde lo que habían comprado en rebajas hasta lo que habían recibido por Mercadona. Ojo, en ese momento recibir la compra era algo bastante renombrable.

Foto vía Unplash

La revolución del packaging

Por aquel entonces, lo que más nos importaba era ver qué había dentro. Y si funcionaba, era útil, como pensábamos o no. Sin embargo, algo hizo click en las marcas y acudieron a dos principios básicos:

  1. ¿Cómo puedo mejorar la experiencia de mi cliente?
  2. ¿Cómo puedo hacer que mi producto sea mejor visto que el de mi competencia?

Una vez el #Hashtag #Unboxing se convirtió en unos de los más buscados, empezamos a ver que el romper el paquete cual regalo de Navidad dejó de ocurrir. De repente ya no teníamos una caja de cartón, sino que teníamos la imagen de la marca tanto fuera como dentro del paquete. Empezaron a añadirse sedas de colores corporativos. E incluso abandonamos el cartón para encontrar una experiencia interactiva para todos nuestros sentidos.

Un ejemplo de esto, y siguiendo en nuestra línea, es lo que hacen las Kardashian con sus respectivas marcas. Os dejo algún ejemplo de esto:

A mí, que esto me parecía algo increíble, me marcó hasta los días que vivimos. En concreto, recuerdo con especial mimo dos hitos en mi vida que hicieron que me enamorara de este tipo de estrategias:

  • La primera vez que recibí maquillaje de firmas como Too Faced o Urban Decay. Soñaba con conseguir un baúl. Aunque después no me sirviera de nada.
  • Cuando vi por primera vez los tickets del Tomorrowland.

Buscando ese je ne sais quoi

Y cuando ya hemos inventado de todo en cuanto al packaging, ¿cómo podemos seguir llegando a nuestro cliente objetivo? La experiencia es lo que prima ahora mismo. Somos conscientes de que podemos generar en ellos ciertas emociones. Especialmente, el deseo de comprar mi marca. Pero, ¿puedo generar otro tipo de emociones?

Eso nos ha demostrado el streamer Ibai Llanos. Reconozco no haberme interesado por él hasta ahora. Pero es que menudas se gasta el tío. Osea, no sé qué equipo tendrá detrás, pero las estrategias de marketing que lleva acabo van a entrar en el libro Guinness de los marketinianos.

A través de su canal de Twitch, y de la mano de Sony y Netflix, presentó el pasado diciembre el «unboxing» de la nueva Play Station 5. Sin embargo, a partir del minuto 20 (EN DIRECTO) empiezan a ocurrir una serie de cosas extrañas. Desde fenómenos paranormales, hasta la entrada de un Dalí con lanzallamas. Pero lo que más me ha impresionado ha sido ver todo el making of. Si ya me impresionaba con los plano secuencia de Peaky Blinders, pues ahora este tipo de contenido se hace en vivo.

¿Cuál es el futuro del Unboxing?

Sin lugar a duda, no vamos a despedirnos de este fenómeno en mucho tiempo. Principalmente, por la capacidad evolutiva que ha demostrado tener. Pero ¿qué será lo próximo? ¿Podremos sentir a través de unas gafas de realidad virtual? ¿Podremos tocar un holograma? ¿Crearán, no sé, un pintalabios virtual que nos muestre cómo quedaría dicha composición en nosotras?

No sé qué nos depara el futuro, pero seguro que no dejará de sorprendernos. ¿Y tú? ¿Cuál crees que será la siguiente revolución del Unboxing?

Scalpers, Con la imagen por los suelos

Scalpers, ¿con la imagen por los suelos?

Así reza la nueva campaña de la sevillana Scalpers. Y es que los trabajadores de la empresa han salido a las calles a ofrecer su ayuda a los políticos con peor imagen. Pero no nos quedemos sólo en esto…

“Tenemos la imagen por los suelos”. Es el lema de la campaña de rebajas de la compañía Scalpers. Desde hace tiempo, especialmente servidora que ha trabajado para la casa durante años, hemos estado viendo al dedillo las campañas que desarrollan. Y aunque en varias ocasiones la firma ha mostrado su lado más canalla, en esta ocasión han salido a gritarlo a los cuatro vientos. 

Las calles de Madrid y, en concreto, escenarios como el Congreso de los Diputados o las sedes del PP y del PSOE han sido testigos de la movilización de sus trabajadores. Con pancartas que afirmaban que “los políticos son los españoles con peor imagen de 2020”, aprovechaban para hacer publicidad de las rebajas. Y es que, según la última encuesta del CIS, el 60% de los españoles tiene una mala imagen de los políticos actuales. Eso sí, a estos políticos les hacen el 10% de descuento para echarles una manita (como si la necesitaran). 

«Me voy a Abu Dabi”

Sin embargo, la campaña no ha quedado sólo aquí. Previo a la manifestación, se lanzó una campaña audiovisual en RRSS. En este clip, podemos ver todos los ejemplos de la picaresca española que nos han acompañado durante la pandemia. Sin olvidarnos del momento en el que el Rey emérito decidió irse del país. 

Vuestra opinión

Como a nivel personal me genera muchas dudas esta campaña, os he preguntado qué os ha parecido. – Me sorprende bastante lo participativos que estáis, así que tengo que seguir aprovechando el tirón -. De manera sencilla, quería escuchar vuestra opinión. Si os había gustado la estrategia de street marketing y por otro lado si consideráis acertado el clip en el que hace referencia al rey. He aquí vuestras respuestas:

  • Al 63% de los encuestados les ha gustado la estrategia de street marketing: manifestación contra los políticos. Mientras que el 37% han respondido un “no” rotundo.
  • La cifras son similares cuando hablamos del clip sobre el rey, ya que un 57% de los participantes han considerado acertada su publicación.
  • Entre los comentarios que me habéis dejado, habéis catalogado la campaña como llamativa, rompedora y, en especial, necesaria. 

“Ha habido una situación dramática desde el punto de vista sanitario y hemos visto lo peor de nuestros políticos (discusión permanente, no pensar en el interés común…) y desde el punto de vista irónico hemos utilizado eso trasladándolo a su imagen estética».

Borja Vázquez, CEO de Scalpers, para El Mundo.

Sin embargo, la campaña no ha terminado de calar. Pues como la salsa agridulce, a algunos le ha parecido bien pero con un regusto extraño. Casi el 16% del total de los participantes han comentado que no termina de convencerles.

“Me parece bastante curioso que una compañía fundada por títulos nobiliarios y que está controlada por los socios de grandes multinacionales quiera tener una imagen rebelde y polémica”

“No me gusta eso de que todos los políticos son iguales. Pero creo que es una campaña que funciona y ese es su objetivo”

Un poco hater…

Podría decirse que desde Scalpers han realizado una campaña de posicionamiento pero sin posicionarse. Si el objetivo era generar conversación, es obvio que lo han conseguido pero, ¿es positiva esa conversación? ¿Es, por el contrario, negativa? ¿O es que sólo genera ruido? ¿Qué opináis vosotros?