DUDEWITHSIGN X ZARA

Seth, más conocido como @dudewithsign, empezó su cuenta de Instagram a finales de 2019 y desde entonces su popularidad no ha parado de crecer. A día de hoy, su cuenta acumula más de 7,5 millones de seguidores en todo el mundo.

Seth nos traía frescura con sus simples carteles a rotulador negro sobre un pedazo de cartón, muchas veces dirigidos a multinacionales. Era justo lo contrario al idílico mundo de Instagram, no era bonito ni deseable. Simplemente es gracioso porque dice lo que todos pensamos pero nos callamos. Recientemente empezó a hacer colaboraciones con marcas pero, por supuesto, de forma poco ortodoxa:

@dudewithsign

Ahora ha ido un paso más allá. Fu** Jerry, la empresa tras el influencer, ha firmado un acuerdo con Inditex para sacar una colección cápsula de camisetas en Zara.

Zara

Un total de cuatro camisetas en las que pueden leerse frases como «Your pet doesn`t need a social media account» – ejem @sinadiaz no está de acuerdo ejem- o «that call could have been a text» que me representa en la vida. Pertenecen a la línea Join Life y su precio ronda los 17 euros.

Zara

Desde luego, no es nada nuevo que un influencer saque una colección con una marca. Ya hemos visto a Chufy o Leandra M. Cohen para Mango, a María Pombo para MIM o Dulceida para Primark. Sin embargo, en estas colaboraciones la influencer formaba parte del proceso creativo, del diseño. Lo novedoso de esta colección es que el diseño es el influencer, directamente del feed a una camiseta.

Zara

Personalmente, me encantan las camisetas porque al final la cuenta de Dude with sign es como una cuenta de memes pero me cuesta imaginar una colaboración de este tipo con influencers «más tradicionales».

Ahora te toca a ti contarme ¿seguías la cuenta?

¿te gusta la propuesta? ¡Te leo!

¿Vuelta al Marketing tradicional?

Mansur Gavriel acaba de hacer su primera campaña de marketing offline a pesar de tener casi una década de vida. Eso, irremediablemente, me hace plantearme si estamos ante un cambio en la tendencia.

Parece mentira que hace unos años a la gente le diese miedo comprar por internet ¿verdad? Y es que la venta online ha sido una beneficiada de la pandemia, llegando a conquistar a los consumidores más reaccionarios. Y si se vende online, el marketing, cuyo último fin es aumentar las ventas, se adapta dando lo que conocemos como marketing digital.

Escritorio con portátil
KAROLINA GRABOWSKA

El ruido digital

Presencia y campañas en redes, el constante trabajo de SEO, newsletters, webinars, códigos de descuento, tutoriales…En la actualidad cuesta encontrar marcas que no tengan una estrategia digital y que no esté creando contenido continuamente. Pero en ese mar de nuevo contenido continuo, a veces incluso efímero, corremos el riesgo de que nuestro mensaje se pierda entre la multitud.

Lujo

Otra de las ventajas del marketing digital es su bajo coste. Marcas con un presupuesto limitado -y profesionales con talento- pueden crear muy buenas estrategias digitales. Sin embargo, solo marcas con un alto presupuesto podrían regalar verdaderas publicaciones como hacen Acne Studios, Loewe, o la citada campaña de Mansur Gavriel.

Mujer ojeando un catálogo
KAROLINA GRABOWSKA

Relaciones

Finalmente, cabe destacar que el marketing tradicional puede ayudar a conseguir la lealtad del cliente. Si me hace ilusión recibir el catálogo de Ikea, ¿no me va a hacer ilusión recibir uno de Mango como los que había antes en tienda? Además, las grandes firmas tienden a acompañar sus envíos con detalles, como notas escritas a mano. Estos gestos ayuda a crear una relación aún más estrecha entre cliente y marca.

Yo romántica empedernida de lo impreso estoy encantada con la idea, siempre que sea respetuosa con el medio ambiente.

Scalpers, Con la imagen por los suelos

Scalpers, ¿con la imagen por los suelos?

Así reza la nueva campaña de la sevillana Scalpers. Y es que los trabajadores de la empresa han salido a las calles a ofrecer su ayuda a los políticos con peor imagen. Pero no nos quedemos sólo en esto…

“Tenemos la imagen por los suelos”. Es el lema de la campaña de rebajas de la compañía Scalpers. Desde hace tiempo, especialmente servidora que ha trabajado para la casa durante años, hemos estado viendo al dedillo las campañas que desarrollan. Y aunque en varias ocasiones la firma ha mostrado su lado más canalla, en esta ocasión han salido a gritarlo a los cuatro vientos. 

Las calles de Madrid y, en concreto, escenarios como el Congreso de los Diputados o las sedes del PP y del PSOE han sido testigos de la movilización de sus trabajadores. Con pancartas que afirmaban que “los políticos son los españoles con peor imagen de 2020”, aprovechaban para hacer publicidad de las rebajas. Y es que, según la última encuesta del CIS, el 60% de los españoles tiene una mala imagen de los políticos actuales. Eso sí, a estos políticos les hacen el 10% de descuento para echarles una manita (como si la necesitaran). 

«Me voy a Abu Dabi”

Sin embargo, la campaña no ha quedado sólo aquí. Previo a la manifestación, se lanzó una campaña audiovisual en RRSS. En este clip, podemos ver todos los ejemplos de la picaresca española que nos han acompañado durante la pandemia. Sin olvidarnos del momento en el que el Rey emérito decidió irse del país. 

Vuestra opinión

Como a nivel personal me genera muchas dudas esta campaña, os he preguntado qué os ha parecido. – Me sorprende bastante lo participativos que estáis, así que tengo que seguir aprovechando el tirón -. De manera sencilla, quería escuchar vuestra opinión. Si os había gustado la estrategia de street marketing y por otro lado si consideráis acertado el clip en el que hace referencia al rey. He aquí vuestras respuestas:

  • Al 63% de los encuestados les ha gustado la estrategia de street marketing: manifestación contra los políticos. Mientras que el 37% han respondido un “no” rotundo.
  • La cifras son similares cuando hablamos del clip sobre el rey, ya que un 57% de los participantes han considerado acertada su publicación.
  • Entre los comentarios que me habéis dejado, habéis catalogado la campaña como llamativa, rompedora y, en especial, necesaria. 

“Ha habido una situación dramática desde el punto de vista sanitario y hemos visto lo peor de nuestros políticos (discusión permanente, no pensar en el interés común…) y desde el punto de vista irónico hemos utilizado eso trasladándolo a su imagen estética».

Borja Vázquez, CEO de Scalpers, para El Mundo.

Sin embargo, la campaña no ha terminado de calar. Pues como la salsa agridulce, a algunos le ha parecido bien pero con un regusto extraño. Casi el 16% del total de los participantes han comentado que no termina de convencerles.

“Me parece bastante curioso que una compañía fundada por títulos nobiliarios y que está controlada por los socios de grandes multinacionales quiera tener una imagen rebelde y polémica”

“No me gusta eso de que todos los políticos son iguales. Pero creo que es una campaña que funciona y ese es su objetivo”

Un poco hater…

Podría decirse que desde Scalpers han realizado una campaña de posicionamiento pero sin posicionarse. Si el objetivo era generar conversación, es obvio que lo han conseguido pero, ¿es positiva esa conversación? ¿Es, por el contrario, negativa? ¿O es que sólo genera ruido? ¿Qué opináis vosotros?